Intro
Škoda Auto si avventura nel mondo dei videogiochi con un'iniziativa innovativa e coinvolgente, lanciando "Out of Bounds Odyssey" all'interno del famoso gioco online Fortnite. Questa mossa strategica si rivolge alla Generazione Z e mira a consolidare la presenza del brand nell'universo digitale.
Fortnite, sviluppato da Epic Games, è conosciuto in tutto il mondo per la sua modalità 'Creative', che consente ai giocatori di progettare mappe personalizzate. Škoda sfrutta questa opportunità, invitando gli appassionati di Fortnite a esplorare una mappa creata appositamente che riflette l'innovazione e la creatività del marchio ceco.
Giochi online come Fortnite introducono nuovi approcci narrativi e esperienze di marca immersive, combinando intrattenimento e comunità in un modo coinvolgente.
L'Esperienza Centrale: Škoda Enyaq Coupé RS
Il fulcro di "Out of Bounds Odyssey" è la Škoda Enyaq Coupé RS, un veicolo completamente elettrico. I giocatori sono invitati a partecipare a tre sfide mini-giochi legate a questo modello, ottenendo vantaggi nel gioco e incentivati a esplorare aree nascoste della mappa. Inoltre, Škoda incoraggia i giocatori a condividere le loro scoperte sui social media, creando un legame tra il gioco e la realtà.
Strategia di Marketing Rivolta alla Gen Z
Questo progetto di Škoda non è solo un divertimento nel mondo dei giochi, ma una mossa strategica per ispirare potenziali futuri clienti. La Gen Z, che trascorre circa un quarto del proprio tempo libero nei videogiochi, rappresenta un target demografico cruciale per il brand. Con più di un terzo di questa generazione che prevede di acquistare un'auto nei prossimi mesi, Škoda vede in Fortnite un'opportunità per connettersi con questo promettente segmento di mercato.
Škoda, Fortnite e il Percorso di Gamification Digitale
L'ingresso nel mondo di Fortnite rappresenta la continuazione del percorso di gamification digitale di Škoda, iniziato con l'iniziativa Škodaverse. Giochi online come Fortnite introducono nuovi approcci narrativi e esperienze di marca immersive, combinando intrattenimento e comunità in un modo coinvolgente.
Coinvolgimento nel Mondo degli eSports
Škoda è anche attiva nel mondo degli eSports, con la Škoda eRally Cup all'interno del gioco DIRT Rally 2.0, che ha raggiunto la sua terza stagione nel 2023. Questa partecipazione dimostra ulteriormente l'impegno di Škoda nel connettersi con la comunità dei videogiochi.
In conclusione, l'iniziativa di Škoda Auto in Fortnite rappresenta un passo significativo nella strategia di marketing e digitale del brand. Integrando il fascino dei suoi veicoli elettrici in una piattaforma di gioco popolare, Škoda non solo rafforza il proprio appeal tra il pubblico più giovane, ma anche pioniera nuove modalità di coinvolgimento dei clienti e narrazione del brand nell'era digitale.
